戶外廣告整治究竟誰受益

一樣的規格模樣、一樣銀灰底色，上面的字體或燙金、或艷紅，一溜兒招牌整齊地懸掛在商鋪上。漫步于長沙市解放中路，整潔的廣告讓人賞心悅目，也成為新長沙的亮點。

　　你認為長沙整治戶外廣告招牌，最大的受益者是誰？是全體市民、整個城市形象抑或是其他？吃過晚飯，昨晚8時，一場針對戶外廣告的街坊討論在長沙市芙蓉區西湖社區舉行，政府官員也趕到現場傾聽，現場觀點激烈交鋒也一直持續到網絡上。

　　改造戶外廣告獲居民支持

　　“最大受益者，是廣大經營戶，是市民的整體形象，是長沙的臉面，也繁榮了長沙的經濟?！睆慕置孀饨鸬奶嵘?，可以看出戶外廣告規范后所產生的效益：以長沙解放中路為例，這是長沙市以經營中高檔女裝為主的著名商業街，全長808米，寬15米，原有門面252家。由于街內門面租金昂貴，而門面招牌存在破舊、殘損現象，人行道也需要維護，這些因素制約了商業街的發展，商業門面換租率較高。

　　“我非常同意戶外廣告招牌整治，原來路面破損、廣告雜亂，改造后給我們帶來的好處是顯而易見的?！奔易≤饺貐^文藝路口的74歲居民孫錦秀說，2007年，芙蓉區文藝路街道對解放中路服飾街提質改造，該商業街變臉成為“湘女服飾一條街”?！拔野l現，除了統一廣告招牌，服飾街特地設計了標識，紫色的玫瑰花作為標志很好看?！彼€發現一個特點：到服飾街購物的越來越多了，特別是晚上非常熱鬧。目前解放路湘女服飾街鋪面租金已上升50％。

　　商戶認為廣告招牌應“和而不同”

　　與居民們的觀點針鋒相對的是，商戶們則提出了自己的不同意見。夏飛凌在長沙車站北路187號開了一家菲林藝術攝影工作室?！拔业牡晔墙衲贽r歷正月初八開張的?！毕娘w凌說，為了門店造型好看，他特意花費1.8萬元，將門店招牌制作出巨大的膠片造型，“凡有顧客走進店子，都會被我的創藝招牌吸引?！?/span>

　　可是在兩個月后，夏飛凌的藝術攝影室不得不將特色招牌揭去，換上了統一的格式，盡管沒有花費一分錢，但他仍然覺得可惜?！翱赡苁俏业恼信铺貏e有個性，5月初的一個夜晚，張劍飛市長還跑到我的店里，和我聊了半個多小時，全部是征求意見?！?/span>

　　夏飛凌說，“我當時就提出，門店的招牌，就像一個人的臉，是要有些個性的?！彼ㄗh說，政府應該在統一規范的大前提下，給予招牌一定的創作空間，應呈現出“和而不同”。

　　“商家其實是最大的受益者”

　　來自廣告公司的代表表示，對戶外廣告門店招牌進行規范、協調、美化、提質，雖然暫時要付出一些成本，但整個經營環境美化提質了，勢必對店家的生意帶來好的影響，所以從長遠來看，店家是其中最大受益者。

　　“整治后的這些街道和市場不僅街容街貌明顯改觀，經營戶還獲得了社會效益、經濟效益雙豐收?！遍L沙車站北路景觀路工程的改造建設即將收尾，戶外廣告煥然一新，整治好的鋪面租金一下飆升30％。